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サッポロビール株式会社「サッポロ 男梅サワー」を好むと推定した消費者群に対し嗜好性訴求の広告配信を実施し、クリック率や購買率の向上を確認
株式会社データ・ワンは、伊藤忠商事株式会社および株式会社味香り戦略研究所が提供する、消費者の味の嗜好に基づくレコメンデーション機能を活用した、新たな広告配信サービス「co-buy® 味覚嗜好ターゲティング」（以下、本サービス）の提供を開始いたしました。
サービスの概要
本サービスでは、消費者一人ひとりの味覚嗜好に基づいたデータを活用し、顧客体験の向上を目指します。サッポロビール株式会社「サッポロ 男梅サワー」の味わいを味香り戦略研究所の味覚センサー技術を活用して数値化。その味の好みデータを用いて、消費者の潜在的なニーズを可視化する広告サービスです。
サービス提供フロー
Step1.味覚センサーを使用して「サッポロ 男梅サワー」の味わいを数値化
➡塩味・ボディ感が強く、苦味は抑えめであることが判明
Step2.『どんな味の好みの人に商品が向いているか』を予測診断
➡22タイプに分類される嗜好性タイプの中で 2群(4タイプ)の消費者を推定
Step3.味の好みが近いひとの『よく買う商品』を抽出
➡味香り戦略研究所が持つ味覚データに基づくフードペアリング解析技術も活用し商品を抽出
Step4.『よく買う商品』に沿った購買者セグメントで広告配信および検証
➡「よく買う商品」と紐づけた訴求広告を配信。通常の広告も配信し効果を比較検証
本取組の結果
❶「サッポロ 男梅サワー」の味の特徴からセグメントを抽出できました。
❷上記セグメントへの広告配信を実施。コーヒーやカップ麺、スナック菓子購買者から新規ユーザを獲得できました。
❸嗜好性訴求のクリエイティブへの高い反応が得られました。
❹嗜好性が近い商品は同時併買しやすいことが判明いたしました。
※通常比：嗜好性訴求のクリエイティブと通常クリエイティブとの比較
今後の展望
データ・ワンは、購買データ活用配信「co-buy®」のサービスメニューとして、顧客属性データ、購買データ、併売特性データなど様々なデータを活用した配信メニューを提供しています。今後も国内最大・流通横断の購買データを活用した広告配信により、新規顧客の獲得や既存ユーザの育成などクライアントのニーズにあった効果的なマーケティング活動の支援を強化してまいります。
