デジタルリードエックス 
音声広告市場は近年急速に成長しており、2026年現在、日本国内でも多様な配信媒体が登場しています。スマートフォンの普及とポッドキャストやストリーミングサービスの利用拡大により、音声広告は企業のマーケティング戦略において重要な位置を占めるようになりました。
本記事では、日本で音声広告を配信できる主要な媒体を詳しく解説します。
音声広告とは
音声広告とは、ラジオ、ポッドキャスト、音楽ストリーミングサービス、音声アシスタントなどの音声メディアで配信される広告形式です。視覚的な要素を必要とせず、ユーザーが他の作業をしながら聴取できるため、高いエンゲージメントが期待できます。
音声広告の主な特徴
音声広告には以下のような特徴があります。まず、ユーザーの注意を独占しやすく、ながら聴きの環境でも情報が届きやすい点が挙げられます。また、パーソナライゼーションが可能で、ターゲティング精度が高いことも大きなメリットです。さらに、制作コストが動画広告と比較して低く抑えられる傾向にあります。
日本の主要音声広告配信媒体
1. Spotify（スポティファイ）
Spotifyは世界最大級の音楽ストリーミングサービスであり、日本でも広く利用されています。無料プランのユーザーに対して音声広告やディスプレイ広告を配信できるのが特徴です。
Spotify広告の特徴
Spotifyの広告プラットフォームでは、年齢、性別、地域、興味関心など詳細なターゲティングが可能です。さらに、リスニングコンテキスト（ジャンル、プレイリストの種類、時間帯など）に基づいた配信もできるため、ユーザーの状況に合わせた効果的な広告展開が実現できます。音声広告は15秒から30秒程度の長さが一般的で、楽曲の合間に自然な形で挿入されます。
向いている業種
Spotifyは特に若年層から中年層まで幅広いユーザーを抱えているため、消費財、エンターテインメント、ファッション、飲食、旅行などの業種に適しています。
2. radiko（ラジコ）
radikoは日本のラジオ放送をインターネットで同時配信するサービスです。従来のラジオ広告に加えて、デジタル音声広告の配信も可能です。
radiko広告の強み
radikoの最大の強みは、地域別配信が可能な点です。エリアマーケティングを重視する企業にとって、特定の都道府県や地域に絞った広告配信ができることは大きなメリットです。また、ラジオリスナーという忠誠心の高いオーディエンスにリーチできるため、ブランド認知度の向上に効果的です。
広告フォーマット
radikoでは、ラジオ番組内での音声CM、タイムフリー広告、番組連動型の広告など、多様なフォーマットが用意されています。特にタイムフリー機能を利用したユーザーに対する広告は、スキップされにくいという特性があります。
3. Voicy（ボイシー）
Voicyは日本発の音声配信プラットフォームで、著名人やインフルエンサーによる多様なチャンネルが展開されています。パーソナリティとリスナーの距離が近く、エンゲージメントが高いのが特徴です。
Voicy広告の特徴
Voicyでは、番組スポンサーシップ、読み上げ型広告、プレロール広告などの形式が提供されています。特に番組のパーソナリティが自然な形で商品やサービスを紹介する「ホストリード広告」は、リスナーからの信頼が高く、コンバージョン率が高い傾向にあります。
適している商材
Voicyのリスナーは比較的意識が高く、学習意欲のある層が多いため、ビジネス書籍、教育サービス、キャリア支援、健康食品、ライフスタイル関連商品などとの相性が良好です。
4. Podcast（ポッドキャスト）各種プラットフォーム
ポッドキャストは急成長している音声メディアで、Apple Podcasts、Google Podcasts、Amazon Musicなど複数のプラットフォームで配信されています。
ポッドキャスト広告の種類
ポッドキャスト広告には主に3つの配置があります。プレロール広告はエピソードの冒頭に流れ、注意を引きやすい位置です。ミッドロール広告はコンテンツの途中に挿入され、最も効果が高いとされています。ポストロール広告はエピソードの最後に配置されます。
ダイナミック広告とベイクドインアズ（Baked In Ads）
ポッドキャスト広告には、配信時に動的に挿入されるダイナミック広告と、コンテンツに組み込まれるベイクドイン広告があります。ダイナミック広告はターゲティングや差し替えが可能で柔軟性が高い一方、ベイクドイン広告は番組ホストが読み上げることで信頼性が高まります。
5. Amazon Music
Amazon Musicは音楽ストリーミングサービスとして、無料プランのユーザーに対して音声広告を配信しています。Amazonのエコシステムとの連携により、購買データを活用した精緻なターゲティングが可能です。
Amazon Music広告の優位性
Amazonの膨大な購買データとユーザー行動データを活用できるため、商品購入履歴や検索履歴に基づいたターゲティングが実現できます。また、広告からAmazonの商品ページへ直接誘導できるため、コンバージョンまでのプロセスがスムーズです。
6. YouTube Music
YouTube Musicは動画プラットフォームYouTubeの音楽特化版サービスです。無料プランのユーザーには音声広告が配信されます。
YouTube Music広告の特徴
YouTube Musicの強みは、YouTubeの広大なユーザーベースとGoogle広告のターゲティング技術を活用できる点です。年齢、性別、地域、興味関心など詳細なセグメントが可能で、リマーケティングにも対応しています。
7. SmartNews（スマートニュース）
SmartNewsはニュースアプリとして知られていますが、音声コンテンツも提供しており、音声広告の配信が可能です。
SmartNews広告の利点
SmartNewsは国内で高いアクティブユーザー数を誇り、日々のニュースチェックという習慣的な利用シーンでリーチできます。ニュースコンテンツと連動した音声広告は、タイムリーな情報を求めるユーザーに効果的にアプローチできます。
8. stand.fm（スタンドエフエム）
stand.fmは日本の音声配信プラットフォームで、誰でも簡単に音声コンテンツを配信できるサービスです。
stand.fm広告の特性
stand.fmはユーザー生成コンテンツが中心で、多様なジャンルの配信者が存在します。広告主は特定のカテゴリーやチャンネルをスポンサーする形で広告展開が可能です。配信者とリスナーのコミュニティが形成されているため、エンゲージメントが高いのが特徴です。
9. Audible（オーディブル）
Audibleは Amazonが運営するオーディオブックサービスです。現在の主なモデルはサブスクリプションですが、一部のコンテンツで音声広告が導入されています。
Audible広告の可能性
オーディオブックのリスナーは長時間コンテンツに集中する傾向があり、高い学習意欲を持つ層が多いため、書籍、教育サービス、自己啓発関連商品などの広告に適しています。
10. LINE MUSIC
LINE MUSICは日本で広く利用されているコミュニケーションアプリLINEが提供する音楽ストリーミングサービスです。
LINE MUSIC広告の強み
LINEの膨大なユーザーベースとの連携により、他のSNS広告と組み合わせた統合的なマーケティング展開が可能です。また、LINEの友だち追加などのアクションへ直接誘導できるのも特徴です。
音声広告のターゲティング手法
デモグラフィックターゲティング
年齢、性別、居住地域、職業などの基本的な属性情報に基づいたターゲティングです。多くの音声広告プラットフォームで標準的に提供されています。
行動ターゲティング
ユーザーの過去の行動履歴、視聴・聴取履歴、検索履歴などに基づいてターゲティングする手法です。より関心度の高いユーザーにリーチできます。
コンテキストターゲティング
ユーザーが聴いているコンテンツのジャンルや内容、時間帯、曜日などのコンテキスト情報に基づいたターゲティングです。たとえば、朝の通勤時間にビジネス系ポッドキャストを聴いているユーザーに対して、ビジネス関連のサービスを広告するといった形です。
地域ターゲティング
特定の都道府県や市区町村に絞った配信が可能で、地域密着型のビジネスや店舗への来店促進に効果的です。
音声広告の制作ポイント
1. 最初の数秒で注意を引く
音声広告では視覚的要素がないため、冒頭の数秒で聴き手の注意を引くことが極めて重要です。印象的な音楽、効果音、あるいは興味を引く問いかけなどを活用しましょう。
2. シンプルで明確なメッセージ
情報を詰め込みすぎず、1つの広告で伝えるメッセージは1つに絞ることが推奨されます。聴き手が一度の聴取で理解できる内容にすることが重要です。
3. 記憶に残るブランド名の繰り返し
音声広告では視覚的なロゴやブランド名の表示ができないため、ブランド名を複数回自然に繰り返すことで記憶に定着させます。
4. 明確なコールトゥアクション
聴き手に次に取ってほしいアクションを明確に伝えます。ウェブサイトURL、検索キーワード、電話番号など、覚えやすく実行しやすいアクションを提示しましょう。
5. 適切な声のトーン
商品やサービス、ターゲット層に合った声のトーンを選ぶことが重要です。親しみやすさ、信頼感、エネルギッシュさなど、ブランドイメージと一致する声質を選定しましょう。
音声広告の効果測定
ブランドリフト調査
広告接触前後でブランド認知度、好感度、購入意向などがどの程度変化したかを測定する調査です。音声広告のブランディング効果を定量的に把握できます。
サイト訪問数の計測
特定のURLや検索キーワードを広告内で提示し、そこからのトラフィック増加を測定します。音声広告経由の訪問者を追跡することで、直接的な効果を確認できます。
コンバージョン測定
プロモーションコードや専用の電話番号を音声広告内で提示することで、実際の購入や問い合わせなどのコンバージョンを測定できます。
リーチと頻度
どれだけのユーザーに何回広告が届いたかを示す基本的な指標です。適切な頻度で配信されているか確認することが重要です。
音声広告の市場動向と将来性
日本の音声広告市場は、スマートスピーカーの普及、ポッドキャストのリスナー増加、音楽ストリーミングサービスの浸透により、今後さらなる成長が見込まれています。デジタル音声広告は、従来のラジオCMと比較してターゲティング精度が高く、効果測定が容易であることから、多くの企業が注目しています。
特に音声アシスタント（Google Assistant、Amazon Alexaなど）を活用した音声広告は、まだ発展途上ではありますが、今後の成長領域として期待されています。音声検索の普及に伴い、音声広告とSEOを組み合わせた新しいマーケティング手法も登場しています。
音声広告を始めるためのステップ
1. 目標の設定
ブランド認知度向上、ウェブサイトへのトラフィック増加、売上向上など、音声広告キャンペーンで達成したい具体的な目標を設定します。
2. ターゲットオーディエンスの定義
誰にリーチしたいのか、ターゲットとなる顧客像を明確にします。年齢、性別、地域、興味関心、ライフスタイルなどを具体的に定義しましょう。
3. 予算の決定
音声広告にかけられる予算を決定します。多くのプラットフォームでは比較的少額から始められるため、テスト配信から始めることも可能です。
4. プラットフォームの選定
ターゲットオーディエンスが多く利用しているプラットフォームを選びます。複数のプラットフォームを組み合わせることで、より広いリーチが可能です。
5. クリエイティブの制作
効果的な音声広告を制作します。社内で制作するか、専門の制作会社に依頼するか検討しましょう。
6. 配信と効果測定
広告を配信し、定期的に効果を測定します。データに基づいて改善を繰り返すことで、徐々に効果を高めていきます。
まとめ
日本で音声広告を配信できる媒体は多様化しており、企業の目的やターゲットに応じて最適な選択肢があります。Spotifyやradiko、Voicy、各種ポッドキャストプラットフォームなど、それぞれに特徴と強みがあります。
音声広告の最大の利点は、ユーザーの「ながら聴き」の時間にリーチできることです。通勤中、家事中、運動中など、視覚が他の活動に占有されている時間でも、音声は情報を届けることができます。また、精緻なターゲティングと効果測定が可能なため、デジタルマーケティングの一環として効率的に活用できます。
これから音声広告を始める企業は、まず小規模なテスト配信から始め、効果を測定しながら徐々に規模を拡大していくことをおすすめします。音声広告市場は今後さらに成長が予測されており、早期に取り組むことで競合に対する優位性を築くことができるでしょう。
音声広告は単独で効果を発揮するだけでなく、ディスプレイ広告、動画広告、SNS広告などと組み合わせることで、より統合的なマーケティング効果を生み出します。デジタルマーケティング戦略の一部として、音声広告の活用を検討してみてはいかがでしょうか。
