アドインテとのインストアメディアコンテンツ共同プロジェクト第2弾。ツルハグループアプリでマイベストコンテンツを活用した広告配信開始

2026年2月12日

オンラインと店頭を繋ぎ、購買意思決定を後押しする新たなリテールメディアへ

商品比較サービス「マイベスト」の運営をおこなう株式会社マイベストは、IOTとAIを活用し流通小売業・メーカー向けDX支援、リテールメディア開発、運用をおこなう株式会社アドインテと2025年7月にインストアメディアコンテンツ共同プロジェクトを開始しました。第2弾となる今回は、ツルハグループ各社が提供する公式アプリでマイベストのコンテンツを活用した広告配信を開始いたします。

インストアメディアコンテンツ共同プロジェクト設立背景

マイベストとアドインテは「生活者の購買意思決定をより良いものにする」という共通の課題意識のもと、2025年7月より共同プロジェクトを開始しました。本プロジェクトでは、インストアメディアにおけるコンテンツの質と効果を高めることを目的に、両社の強みを活かした共同コンテンツや企画を開発推進しています。第1弾では、ツルハドラッグ店舗内のデジタルサイネージを活用した共同メディアを開発。月間3,000万人が利用するマイベストの商品データベースやおすすめ人気ランキングと、アドインテが提供するID-POS分析基盤を掛け合わせ、サイネージ放映前後における対象商品の購買変化を可視化するPoCを実施。これにより「今実際に選ばれている商品」をデータに基づいて店頭で届ける、新たなリテールメディアの形を検証しました。従来の「CMや情報を映すだけの見られにくい店頭サイネージ」から、「売上に貢献し、生活者の選択を後押しする店内メディア」への進化を目指しています。

共同プロジェクト第2弾「ツルハグループアプリでの広告配信」概要

第2弾では、約1,000万ダウンロードを誇るツルハグループの各事業会社アプリ（ツルハドラッグ、くすりの福太郎など）にて、マイベストのコンテンツを活用した広告配信を開始いたします。毎月2,000点以上の商品・サービスを検証・比較するマイベストが「本気でおすすめできる商品」を厳選し、レビューや評価データに基づき、「今買うべき理由」や「選ばれているポイント」を分かりやすく伝えることで、アプリ利用者の購買前の意思決定をサポートします。来店前・来店中のタッチポイントとしてアプリを活用することで、オンラインとオフラインを横断した、より納得感のある購買体験の提供を目指します。

今後の展望

マイベストとアドインテは今後も、店頭サイネージやアプリといったインストアメディアを起点に、生活者・小売・メーカーの三者にとって価値あるリテールメディアの構築を推進してまいります。一方的な広告配信にとどまらず、データとコンテンツを掛け合わせることで、「なぜ今その商品が選ばれているのか」「自分に合った商品は何か」が直感的に伝わる売り場体験を提供し、生活者の購買意思決定をより良いものへと進化させていきます。