アライドアーキテクツ、Umios冷凍食品「WILDish」のWebCMでブランド訴求を強化

アライドアーキテクツ、Umios冷凍食品「WILDish」ブランド訴求強化を支援

アライドアーキテクツのクリエイティブチーム「3℃1（サンドイッチ）」は、Umios株式会社（旧マルハニチロ）の冷凍食品ブランド「WILDish」の認知度向上施策を支援しました。タレント「あばれる君」を起用したWebCM制作を通じて、従来の枠を超えた遊び心のある表現を創出し、社内外から高い評価を獲得しています。

「WILDish」ブランド再強化の背景

Umiosが2019年に発売した「WILDish」は、「袋のままレンジでチンして、袋がそのまま皿になる」という革新的な機能を持つシリーズです。コロナ禍においてブランド認知と販売は拡大しましたが、その後は新たな施策を模索していました。海外からの関心の高まりや、2025年秋に予定されている韓国企業とのコラボレーション新商品発売を機に、Umiosは「WILDish」のブランド再強化を決定しました。シリーズ名と機能性の認知不足を課題とし、タレント起用と印象的なクリエイティブによる認知拡大戦略が実施されました。

「3℃1」によるクリエイティブとキャンペーン

アライドアーキテクツのクリエイティブチーム「3℃1」は、WebCM2本と連動したXキャンペーンを制作し、「WILDish」のシリーズ名と機能性の認知拡大を支援しました。「3℃1」は、企業と生活者の間にデータ、インサイト、クリエイティブという3つの要素を組み合わせることで、「おいしい関係」を創出する専門チームです。今回の制作では、Umiosからの「シリーズ名と機能性を印象的に訴求したい」という要望に対し、多様なシーンを組み合わせた構成を提案。この構成は、そのインパクトとクリエイティビティが高く評価されました。

遊び心あるクリエイティブが生んだ反響

完成したWebCM（“自分はそうは思いません”編、“どんな時でもWILDish”編）は、「あばれる君」のキャラクターを活かした遊び心ある展開で構成されています。「WILDish」を印象づける音やテンポ感、視聴者が思わず反応・共有したくなる体験が15秒に凝縮されました。さらに、デジタルと店頭を連動させるため、WebCMと一貫性のある店頭POPなどのクリエイティブも制作されました。

このクリエイティブは、Umios社内からも「今までのマルハニチロにはなかったような、遊び心のあるハジけた動画」と高評価を得ています。

この動画を軸にしたX連動キャンペーンでは、ハッシュタグをつけた毎日投稿がシミュレーションの数倍に達し、約10万インプレッションを獲得した投稿も確認されました。「あばれる君の動画が面白い」「美味しそう」といった多くのコメントが寄せられ、クリエイティブの力が想定を超える反響を生み出しています。

Xキャンペーン投稿例: https://x.com/umiosfrozenfood/status/1979714112637616228?s=20

Umios担当者のコメントと今後の展望

Umios株式会社市販用冷凍食品事業部事業企画課の山口氏は、今回の施策が社内に新たな挑戦という印象を与え、評価を得られたと述べています。今後の展望として、タレントの選択肢や表現の幅を広げること、店頭でのデジタルサイネージとの連動強化などを検討しており、「WILDish」の大きな可能性に継続的に注力していく意向を示しました。また、データ分析をベースにした提案や、「Kaname.ax」を活用した生活者の声の分析、そして「3℃1」による遊び心あるクリエイティブへの期待が表明されています。