デジタルリードエックス 
インフルエンサーマーケティング事業を展開するTHECOO株式会社と、音楽業界特化型のデジタル広告代理店であるGerbera Music Agency株式会社は、協業パッケージ『ブランドプレイリストパッケージ』をリリースしました。
資料ダウンロード：https://bizpartner.thecoo.co.jp/all/download_paper/spotify-brand-playlist-package.html
業務提携の背景
当社は、設立当初よりSNS時代に対応する広告代理店として、インフルエンサーマーケティングを中心とした企画立案、キャスティング、広告との連携施策など様々な業種のマーケティング支援を行っています。
GMA社は、音楽業界特化型の広告代理店として、アーティストの音楽や魅力を新しいファンに届ける取り組みや、音楽を通してブランドのメッセージを消費者に届ける音楽プレイリストの作成などを行っています。
インフルエンサーマーケティングは、ファンを中心とした消費者に大きな態度変容を促すだけでなく、施策終了後も半永久的にコンテンツが残り続ける点も大きなメリットですが、近年はインフルエンサー自身のコンテンツ発信頻度が非常に高くなってきていることから、マーケティング担当者からは「中長期的な効果が見込めなくなった」というようなお悩みの声も増えています。
その課題を解決するために、GMA社との協業にて「インフルエンサーマーケティング」におけるファンの瞬間的なブランドへの共感や態度変容を、日常的に利用される「Spotify内の音楽プレイリスト」と掛け合わせることで継続させる『ブランドプレイリストパッケージ』の提供を決定しました。
ブランドプレイリストパッケージ内容
パッケージの特徴と強み
『ブランドプレイリストパッケージ』は、ブランドがもつテーマを元に、Spotifyで視聴可能な1億以上の楽曲からインフルエンサーが選曲を行い、オリジナルのプレイリストを作成します。
ブランドにマッチするインフルエンサーはTHECOOが運営する国内31万のインフルエンサーデータを保有する「iCON Suite」のデータを元にご案内します。
プレイリストに掲載する楽曲は、音楽業界に精通しているGMA社が権利元へ利用許諾を取得するため、安心してご活用いただけます。
本パッケージを通常のインフルエンサーマーケティングと併用いただくことで、瞬間的に盛り上がったファンの熱量を継続化することができます。
また、プレイリストのページURLを限定公開にすることも可能で、インフルエンサーとのコラボレーションをフックにしたキャンペーンの参加インセンティブにするといったデジタル販促物としても活用できます。
プレイリストのテーマやインフルエンサーの選曲によっては誰もが知るヒット曲が掲載される可能性があります。これによりインフルエンサーやプレイリストだけでなく、楽曲そのものからブランドを想起させることも期待できます。
また、アーティストは自身の楽曲がプレイリストに掲載されることが新規ファン獲得につながるため、本プレイリストをSNS上でシェアしてくれるような副次的効果が生まれる可能性があります。
提供サービス
- インフルエンサーキャスティング
- Spotifyブランドプレイリスト
- ブランドのテーマを元にインフルエンサーが選曲収録楽曲数：20-30曲
- 提供URLは、限定公開、一般公開どちらも可
※プレイリストに収録する楽曲は利用許諾を取得します
パッケージ利用例
- ブランドへの共感促進インフルエンサーマーケティングによってもたらされる瞬間的な熱量を、日常利用される音楽プレイリストと掛け合わせることで、ブランドへの共感を促進させる。
- リアル集客の強化販促施策として、インフルエンサーのイベント出演とともに参加した一般ユーザーに限定しQRコードでプレイリストを配布するキャンペーン。リアル集客による瞬間的な熱量をプレイリスト提供により日常にも継続させる。
- 中長期キャンペーンの強化月ごとにインフルエンサーを起用したタイアップを実施。起用したインフルエンサーを代えながらプレイリストを更新していく。応募型のキャンペーンであれば、プレイリスト自体を応募特典とすることで、強力に促進できる。
当社は、GMA社との協業パッケージを通じ、ブランド、インフルエンサー、アーティスト、消費者全てにメリットのある取り組みを実施してまいります。
資料ダウンロード：https://bizpartner.thecoo.co.jp/all/download_paper/spotify-brand-playlist-package.html
関連情報
●THECOO株式会社
●『インフルエンサー × Spotifyプレイリスト』でブランドへの共感を呼ぶ、THECOOとGMAの協業による「ブランドプレイリストパッケージ」をリリース
