生成AIが薦める休日ファッションは「予定」で変わる、アクティビティではGLOBAL WORKが言及率29.6%で首位【プレティアジャパン調査】

生成AIによる休日ファッションの回答状況を調べた調査レポートが公開

GEO/LLMO対策サービス「genrank（ジェンランク）」などを展開する株式会社プレティアジャパンは、2026年10月29日、休日のレディースファッションについて生成AIがどのブランドに言及し、どの公式サイトを引用しているかを調べた調査結果を公表しました。ChatGPTなど5つの生成AIに計4,800回質問し、得られた4,709件の有効回答を分析しています。消費者が商品選びを生成AIに相談する場面が増える中、AIの回答で自社ブランドがどう扱われているかを把握するための調査です。

生成AIによる休日のレディースファッションに関する回答状況の調査（プレティアジャパン）

調査概要

調査主体（計測・集計）：株式会社プレティアジャパン
調査期間：2026年10月24日～25日
調査方法：5つの生成AI（ChatGPT、Gemini、Copilot、Google AI Mode、Google AI Overview）に80問を各12回質問（80問×5AI×12回＝4,800件）。質問意図は「情報・知識」「おすすめ・推薦」「悩み」「購入・比較」、質問形式は「キーワード」「曖昧な自然文」「具体的な自然文」
調査対象：UNITED ARROWS、BEAMS、SHIPS、URBAN RESEARCH、NANO universe、GLOBAL WORK、ROPÉ PICNIC、FREAK’S STORE、JOURNAL STANDARD、NOLLEY’Sのアパレル10ブランド
有効回答数：4,709回答

休日の予定が変わると、AIが挙げる首位ブランドも変わる

ライブや旅行などアクティビティに関する質問群（10問・585回答）では、GLOBAL WORKが29.6%（173件）の言及率で首位となりました。一方、食事・お茶に関する質問群（8問・464回答）では、UNITED ARROWSが15.5%（72件）でトップに立っています。アクティビティで首位だったGLOBAL WORKも、食事・お茶の質問群では4.1%（19件）にとどまりました。

同じ「休日の服」に関する相談でも、どんな場面を想定するかによってAIが名前を挙げるブランドが大きく入れ替わることを示す結果です。なお、割合は質問群ごとの有効回答数を分母としており、質問文の条件を1つだけ変えて比較した因果実験ではない点に留意が必要です。

言及率の首位はUNITED ARROWS、公式サイト引用率では順位が逆転

全4,709回答を通したブランド名の言及率では、UNITED ARROWSが8.7%（410件）で首位でした。ところが、AIの回答で公式サイトが引用された割合を見ると、GLOBAL WORKが0.7%（35件）でトップとなり、順位が入れ替わっています。

AIの回答の中で名前が挙がることと、根拠として自社サイトが参照されることは必ずしも一致しないことがわかります。プレティアジャパンは、このランキングは調査対象とした質問やブランド名・公式URLの判定ルールに依存するものであり、市場シェアや売上順位、企業全体の品質評価を示すものではないとしています。

マーケターへの示唆

AI検索での見え方は、キーワード単位ではなく「どんな場面の相談か」という文脈単位で変わります。GEO/LLMO対策では、自社商品が選ばれたい利用シーンを洗い出し、それぞれに合った質問文でAIの回答を定点観測することが有効です。あわせて、言及率だけでなく公式サイトが引用されているかも別の指標として追い、利用シーンごとの情報を公式サイト上で整備していくことが求められます。

株式会社プレティアジャパンについて

株式会社プレティアジャパンは、東京都港区に本社を置き、代表者はイ・ボンギョ氏です。エージェンティックコマースAI SaaS「genser（ジェンサー）」、GEO/LLMO対策サービス「genrank（ジェンランク）」、AIショッピングプラットフォーム「gelatto（ジェラート）」など、AI-CX SaaSおよびプラットフォームサービスの開発・運営を行っています。