NELの新サービス「Trade Lift Ads」にTrue Dataの広告用購買データを連携開始、リテールメディア領域で顧客ターゲティングから購買検証まで一気通貫で支援

背景とサービス概要

近年、リテールメディア市場は購買データを活用した広告効果の可視化手法として注目されており、CARTA HOLDINGSとデジタルインファクトの調査では、国内市場は2025年に6,066億円、2029年には1兆3,174億円規模まで拡大すると予測されています。

広告主からは、広告単体の効果だけでなく、実際の購買データに基づいた施策成果の検証ニーズが高まっています。しかし、従来の販促・広告施策では、ターゲット設計、クリエイティブ制作、購買検証が個別に運用され、どの訴求やクリエイティブが購買・来店に寄与したかを把握しにくいという課題がありました。この課題に対応するため、True Dataの広告用購買セグメントデータが「Trade Lift Ads」へ連携されます。

「Trade Lift Ads」は、SNS広告の配信結果に加え、購買・来店への影響をもとに成果につながる広告クリエイティブを発見・改善するサービスです。タレスの店頭販促・トレードマーケティングの知見、NELのSNSクリエイティブ設計・運用力、そしてTrue Dataの6,500万人規模の購買データに基づく市場データと広告用購買セグメントデータが連携され、SNSでの想起形成から購買、効果検証、改善までを一連の流れで実現します。

「Trade Lift Ads」の3つの特徴

購買拡大につながる生活者層を設計
タレスの店頭販促・トレードマーケティングの知見を活用し、商品特性や購買行動に基づいた生活者層と訴求方針を設計します。True Dataの市場データを用いた併買分析などを通じて、購買につながるターゲット群を特定します。
生活者に届くSNSクリエイティブを設計・運用
NELが培ってきたSNSマーケティングの知見を活かし、商品特徴と生活者の文脈を組み合わせた広告クリエイティブを企画・運用します。生活者の悩みや利用シーン、関心ごとに応じた訴求を設計し、SNS上での想起形成に繋げます。
ID-POSデータで、SNSクリエイティブごとの購買への影響を検証
True Dataが提供する広告用購買セグメントデータを活用し、SNS広告配信後の購買への影響を検証します。どの訴求・クリエイティブが成果に繋がったかを分析し、次回の施策改善に活用します。

各社コメント

NEL株式会社代表取締役社長西田陸氏

「SNS広告は、単なる認知拡大に留まらず、生活者の行動や関心に沿ってブランドが選ばれる理由を構築する重要な接点です。今回の連携により、SNS上の想起形成から店頭購買、効果検証、改善までを一貫して支援できる体制が整いました。生活者のリアルな購買行動に基づき、成果につながるクリエイティブを継続的に磨き、ブランドの持続的な成長と広告・販促投資の高度化に貢献してまいります。」

タレス合同会社代表鈴木義文氏

「『Trade Lift Ads』は、ショッパー起点で取引先様とのWin-Winを実現するという考え方を具体化したプロジェクトです。購買データを起点に、ターゲット設計、クリエイティブ開発、広告配信、購買検証、そして次の販促改善までを一貫して繋ぐことで、ショッパー理解を継続的な事業成長へと結び付けます。メーカー・小売・生活者の三者にとって最適な価値を生み出すため、あらゆる意思決定をショッパー起点で行うことが不可欠と考えています。」

株式会社True Data 代表取締役社長米倉裕之氏

「リテールデータを活用し、企業の意思決定を支援するTrue Dataは、リテールメディア領域において両社と協業できることを大変喜ばしく思います。本連携では、当社の購買データをSNSの広告クリエイティブに活かす先進的な取り組みに挑戦します。3社の強みを融合させることで、購買成果につながる効果的な広告体験を創出し、リテールメディア市場のさらなる発展に貢献してまいります。」

各社の概要

NEL株式会社

「熱狂が循環する世界をつくる」をビジョンに掲げ、推し購買プラットフォーム「osina」の開発・運営に加え、SNSマーケティングソリューション事業を展開しています。ショート動画型SNSの普及を背景に、売上成長率は全社で前年比205%、「osina」はサービス開始1年2ヶ月で前年比1,000%と大きな成長を遂げています。

代表者：代表取締役社長西田陸
所在地：東京都渋谷区道玄坂1-16-3 渋谷センタープレイス9階
設立：2017年12月14日
URL：https://www.nel-all.com/

タレス合同会社

消費財メーカー・小売業向けに、トレードマーケティング、購買データ分析、リテールメディア戦略の立案・実行を支援するコンサルティング会社です。ショッパー起点のデータ活用により、売場・広告・販促を繋ぎ、事業成長を実現します。

代表者：代表鈴木義文
所在地：〒223-0058 神奈川県横浜市港北区新吉田東4丁目14番31号
設立：2023年11月

株式会社True Data

ドラッグストアや食品スーパーマーケットにおける年間アクティブ数6,500万人規模のPOS、ID-POSデータを扱うビッグデータプラットフォームを運営しています。小売業、消費財メーカー、その他幅広い業種の企業に対し、顧客理解から商品戦略、販促施策、広告最適化、生産・在庫管理など、DX時代に有効なデータ活用ソリューションを提供し、データに基づく企業の意思決定を支援しています。