キャンペーン応募意向は「アンケート・クイズ回答」が73.6%で最多、景品総額100万円なら「1,000円分×1,000名」が69.0%でトップ【エクスクリエ・DIGITALIO調査】

キャンペーン応募実態と応募意向に関する調査結果が公開

クロス・マーケティンググループのグループ会社でソーシャル＆セールスプロモーションサービスを手がける株式会社エクスクリエと、株式会社DIGITALIOは、全国の20〜69歳の男女3,000人を対象とした「キャンペーン応募実態と応募意向に関する調査（2026年）」の結果を2026年10月22日に公表しました。消費者がどのような応募方法や景品に反応しやすいのかを整理した内容で、販促キャンペーンを企画するマーケターにとって設計の参考になるデータです。

調査概要

調査主体：株式会社エクスクリエ、株式会社DIGITALIO（共同調査）
調査期間：2026年10月1日（木）〜2日（金）
調査方法：クロス・マーケティングの「QiQUMO」を利用したWebアンケート
調査対象：全国に住む20〜69歳の男女
有効回答数：3,000人

直近1年の応募経験者は52.5%、最も多いのはアンケート・クイズ形式

直近1年以内にキャンペーンや懸賞へ応募した人は52.5%で、約半数が何らかの形で応募していました。一方、「応募したことはない」は47.5%で、若い世代ほどこの割合が高い傾向が見られます。

応募したキャンペーンの種類では、「アンケート・クイズに回答して応募するキャンペーン」が30.2%で最も多く、「応募マーク・シール・点数・ポイントなどを集めて応募する」が17.9%、「対象商品を購入してレシート・バーコードで応募する」が17.3%で続きました。

直近1年以内に応募したキャンペーン・懸賞の種類のグラフ（アンケート・クイズ形式が30.2%で最多）

応募方法別では「アンケート・クイズに回答する」が73.6%

応募方法ごとに「特に気にせず応募する」「面倒だが応募する」と答えた人の合計を比べると、「アンケート・クイズに回答する」が73.6%で最も高くなりました。次いで「応募マーク・シール・点数・ポイントなどを集める」が52.6%、「レシートを撮影しアップロードする」が49.1%です。回答するだけで完結する手軽な方法ほど、参加のハードルが低いことがうかがえます。

応募方法別の応募意向のグラフ（アンケート・クイズに回答するが73.6%で最も高い）

景品は「現金・キャッシュバック」が75.3%、ポイント・商品券も7割前後

景品の種類別に「応募したい」「やや応募したい」の合計を見ると、「現金・キャッシュバック」が75.3%で最も高い結果でした。「ポイント付与・ポイントバック」が73.1%、「商品券」が69.7%と続き、使い道を選ばない金銭的価値の高い景品が上位を占めています。

景品総額100万円なら「1,000円分が1,000名に当たる」が69.0%

景品総額を同じ100万円に固定し、当選人数と景品額の組み合わせごとに応募意向（「応募したい」「やや応募したい」の合計）を尋ねたところ、「1,000円分が1,000名に当たる」が69.0%で最も高く、「1万円分が100名に当たる」が68.2%で僅差の2位となりました。

当選人数と景品額の組み合わせ別の応募意向のグラフ（1,000円分が1,000名に当たるが69.0%で最も高い）

マーケターへの示唆

応募率を重視するキャンペーンでは、アンケートやクイズのように参加の手間が小さい応募方法を軸に据えることが有効と考えられます。回答内容をそのまま顧客理解に活用できる点も、アンケート形式の利点です。景品は現金やポイントなど汎用性の高いものが強い一方、当選人数と景品額の組み合わせでは上位2つの差が小さく、ブランドとの相性や獲得したい顧客層に合わせて選ぶ余地があります。購入条件やSNS応募など、本リリースで数値が示されていない項目は、ダウンロードできる全調査結果で確認するとよいでしょう。