マイクロアド、Vポイント及びPontaと連携した、コネクテッドTVへのターゲティング広告配信を開始

株式会社マイクロアドは、CCCMKホールディングス株式会社（以下CCCMK）が運営する「Vポイント」と、株式会社ロイヤリティマーケティングが運営する「Ponta（ポンタ）」の連携データを活用し、コネクテッドTV（以下、CTV ※1）に対するターゲティング広告配信を開始いたしました。また、CCCMKおよびロイヤリティマーケティングの協力のもと、広告配信の効果計測として、実店舗における購買分析も実施いたします。

注：この度、活用される各種共通ポイントサービスの連携データには、特定の会員個人を識別することができる情報は含まれません。

■動画広告市場について
2023年の動画広告市場は、前年比112％の6,253億円に到達し、2027年には1兆228億円に達する見込みです。CTV向け動画広告の需要は、前年比137％となる740億円と、市場全体の成長をけん引する高い成長を遂げています（※2）。

■CTV面へのターゲティング広告配信・購買分析について
この度、Vポイント及びPontaの連携データを活用し、3,500万MUB（※3）に及ぶCTVの広告配信面に対するターゲティング広告配信を開始いたします。また広告配信の効果計測として、実店舗における購買分析も可能となります。

これにより、ターゲットを捉えた効果的な広告配信に加え、CTVの配信面における広告効果として、購買への寄与度を可視化することができます。なお、ターゲティング配信のセグメント生成や実店舗での購買率調査は、CCCMK及びロイヤリティマーケティングによるデータ分析の協力を得て実現しています。

＜ターゲティング広告配信の具体例＞
Vポイント及びPontaの連携データを活用し、ユーザーの購買行動や属性データ等からセグメントを生成し広告を配信することが可能です。また、広告配信後の結果とCCCMK及びロイヤリティマーケティングが保有するデータを掛け合わせることで、訴求商品の実店舗における購買率を分析します。

訴求商品：レモンサワー
・訴求内容　　：初回購入ユーザーの獲得
・ターゲット層：「訴求商材」以外のアルコール商品を購入した事があるユーザーに対して広告を配信
・訴求内容　　：リピート購入ユーザーの獲得
・ターゲット層：過去に訴求商品を購入した事があるユーザー層に対して広告を配信

マイクロアドは、今後も企業における課題に対し、連携する各種データを活用した精度の高いマーケティングサービスをご提供いたします。

※1）動画配信サービスなどを視聴することができる、インターネット回線に接続されたテレビ及びスマートフォンなどのデバイス
※2）サイバーエージェント、2023年国内動画広告の市場調査
※3）MUB／Monthly Unique Browsersの略、月間ユニークブラウザ数