GumGum、AIでキャンペーンブリーフから独自の広告配信セグメントを生成する「Mindset Agent」を提供開始

「Mindset Portal」の刷新と「Mindset Graph™」

Mindset Agentは、今回刷新されたプラットフォーム「Mindset Portal」に新たに搭載された機能です。Mindset Portalは、GumGumの中核エンジン「Mindset Graph™」による分析やインサイトを活用し、キャンペーンプランニングから広告配信への連携までを支援します。

Mindset Graphは、GumGumが15年以上にわたり培ってきたデータと分析技術を統合したAIデータエンジンです。コンテキスト、クリエイティブ、アテンション、広告配信時の環境、過去の傾向など、数十億に及ぶシグナルを同時に処理します。ベクトルベースの分析手法を用いて、コンテンツや各種シグナルと、キャンペーンの目的との関係性を読み解くことが特長です。単に商品やサービスに近いカテゴリーを探すのではなく、ブランドがキャンペーンを通じて実現したいことを捉え、その目的と意味的に強く結びつく広告掲載環境を見極めます。

キャンペーンの意図からセグメントを設計

従来型のコンテキストターゲティングでは、あらかじめ定義されたカテゴリーやキーワードをもとに配信対象を選定する方法が一般的でした。しかし、この方法では、ブリーフに込められたブランドの課題や生活者インサイト、メッセージの細かなニュアンスをターゲティングに十分に反映できない場合がありました。

Mindset Agentは、キャンペーンブリーフの意味や、その背景にある意図を起点にセグメントを設計します。既存のカテゴリーを起点とするのではなく、キャンペーンの目的やメッセージに合わせて関連性の高い広告掲載環境を見つけ出すアプローチです。これにより、ブリーフに込められた戦略を保ちながら、キャンペーンごとに独自の配信セグメントを構築できます。

AIが提案し、人が調整――3ステップで配信セグメントを生成

Mindset Agentを用いた配信セグメントの生成は、以下の3ステップで行われます。

STEP 1：キャンペーンブリーフをアップロード
キャンペーンブリーフまたはRFPをMindset Portalへアップロードします。AIがブランド情報、想定オーディエンス、キャンペーンの目的、メッセージ、ターゲティング要件などを読み取り、整理します。抽出された内容は画面上で確認でき、必要に応じて編集が可能です。

STEP 2：提案内容とその理由を確認・調整
AIがキャンペーンとの関連性が高いコンテンツテーマや広告掲載環境と、それぞれを提案する理由を提示します。提案理由や想定される掲載先URLの例を確認しながら、テーマの追加・除外を行えます。関連性を重視して配信対象を絞り込むか、一定の関連性を保ちながらリーチを広げるかといった調整も可能です。

STEP 3：セグメントを生成し、The Trade Deskへ連携
確定した内容をもとに、キャンペーン独自のカスタムマインドセットセグメントを生成します。生成したセグメントはMindset PortalからThe Trade Deskへ連携され、広告配信に利用できます。

The Trade Deskとの連携による効率的な広告配信

GumGumのコンテキストセグメントは、これまでもThe Trade Desk上で広告配信に利用されてきました。今回のMindset Agentの提供開始により、The Trade Deskを利用する顧客は、既存のセグメントを選択するだけでなく、キャンペーンの目的やメッセージに合わせて生成したカスタムマインドセットセグメントを広告配信に活用できるようになります。

The Trade Deskは、Mindset Agentで生成したセグメントの配信利用に対応する最初のプラットフォームであり、本サービスのローンチパートナーです。この連携により、キャンペーンブリーフの分析からターゲティングの提案・調整、セグメント生成、広告配信への連携までを一貫した流れで進めることが可能になります。

Mindset Agentは、ブリーフに込められた戦略的な意図を配信セグメントへと落とし込み、実際の広告配信へつなげることで、これまで手作業に頼る部分が多かったセグメント設計とデータ活用を、より効率的で柔軟なプロセスへと進化させます。

関係者コメント

The Trade Desk｜VP of Data Partnerships Jay Goebel氏
「AIの進化によって、広告主は固定的な想定に頼る従来のアプローチから一歩進み、リアルタイムのシグナルやビジネス目標をもとに、より的確な判断を行えるようになりつつあります。GumGumのMindset GraphとThe Trade Deskのデータマーケットプレイスを組み合わせることで、キャンペーン戦略を具体的な施策につながるインサイトへと変換し、ブランドメッセージが生活者に最も届きやすい瞬間を捉えられるようになります。今回のパートナーシップを通じて、よりインテリジェントで柔軟なデータ活用を実現し、生活者が広告を受け入れやすい状況に即したマーケティングを支援していきます」

GumGum｜CEO Marcus Starzel氏
「AIの役割は、従来のターゲティング手法を単に自動化することではありません。ブランドが、どこで、いつ、どのように生活者と接点を持つべきかを、より的確に判断できるよう支援することにあります。The Trade Deskとの連携により、キャンペーンに込められた戦略的な意図を、単なるリーチの拡大ではなく、ブランドメッセージの受け入れられやすさを重視したカスタムマインドセットセグメントへと落とし込み、広告配信に活用しやすくなります。生活者のマインドセットを理解することは、広告成果の向上だけでなく、一人ひとりにとって、より関連性の高い広告体験を届けることにもつながります」

GumGum Japan｜マネージングディレクターセルビー健三氏
「日本のマーケターにとってMindset Agentが持つ大きな意義は、従来の大まかなコンテキストターゲティングを一歩進め、生活者の関心や心理状態を、これまで以上に細やかに捉えられる点にあります。過去の行動履歴や固定的なオーディエンスセグメントだけに頼るのではなく、その瞬間に生活者にとって何が重要なのかを読み解くことで、ブランドと日本の生活者との間に、より自然で意味のある接点を生み出すことができます。GumGumが培ってきた生活者のマインドセットへの理解と、The Trade Deskの優れた広告配信基盤を組み合わせることで、生活者の『今』に寄り添った、よりタイムリーで心に響く広告体験を届けられるようになります。昨日の関心ではなく、今この瞬間に大切にされていることに応える。Mindset Agentは、そんな広告の実現を後押しするものです」