電通デジタルと電通、生成AIで購買起点の仮説探索から検証までつなぐ「購買市場OneIDマーケティング」を提供開始

電通デジタルと電通が「購買市場OneIDマーケティング」を開始

株式会社電通デジタルと株式会社電通は2026年10月26日、AIを活用して購買を起点に市場理解、仮説探索、施策の実行、検証までを一つの流れでつなぐサービス「購買市場OneIDマーケティング」の提供を開始しました。第1弾として、Amazonのクリーンルームソリューション「Amazon Marketing Cloud（AMC）」を基盤に採用しています。

背景：分析と施策の分断、新たな顧客探索の限界

従来のペルソナ分析では、分析で描いた顧客像を広告媒体上の属性に置き換える際にずれが生じやすく、分析と施策の実行が切り離されがちでした。また、既存の購買者や過去の施策実績をもとにした最適化だけでは、まだ取り込めていない潜在顧客や、商品の新しい利用文脈を見つけ出すことには限界があります。

本サービスは、Amazonを「広告を配信する場」としてだけでなく、購買オーディエンスのインサイトを得るための基盤として位置づけ、マーケターが検証すべき仮説を選び、実際の市場で確かめていくことを支援します。

サービスの特徴

購買者から未購買者までを連続した構造として分析

自社ブランドを頻繁に買う顧客、たまに買う顧客、カテゴリ全体の購買者、未購買者をばらばらに捉えるのではなく、ひとつながりの構造として整理します。

行動シグナルと意識データを掛け合わせ

Amazon上の購買・検索データに、電通独自の大規模パネル調査から得た意識・価値観データを組み合わせ、「何を買ったか」だけでなく「なぜ買うのか」まで踏み込んで分析します。

生成AIが「誰に・どんな文脈で・何を伝えるか」の仮説を生成

生成AIを用いて、「誰に（Target）」「どのような文脈で（Context）」「どのような価値を伝えるか（Message）」という観点から仮説の候補を生成します。そのうえで、対象、利用文脈、訴求軸、クリエイティブ表現までを設計し、検証できる施策に落とし込みます。

OneIDで購買行動まで検証し、学習を蓄積

分析と施策を確定IDでつなぐことで、購買行動を含む結果をもとに仮説を検証できます。うまくいった仮説だけでなく、成り立たなかった仮説も知見として蓄積し、次の仮説探索に生かす仕組みです。

サービス概要

サービス名：購買市場OneIDマーケティング
提供元：株式会社電通デジタル、株式会社電通
提供開始日：2026年10月26日
第1弾の基盤：Amazon Marketing Cloud（AMC）※アマゾンジャパンが提供するソリューション
価格：リリースでは公表されていません

マーケティング実務への影響

リテールメディアやクリーンルームの活用は、これまで広告配信や効果計測の文脈で語られることが多くありました。本サービスは、購買データを「誰に何を伝えるか」という戦略立案の段階から使い、生成AIで仮説の幅を広げたうえで、実際の購買行動で白黒をつけるというアプローチをとっている点が特徴です。既存顧客の最適化に偏りがちな運用型広告の課題に対し、未購買層や新しい利用シーンを探る手段として、Amazonでの販売比率が高い消費財ブランドを中心に注目を集めそうです。