毎日ゲームをする10〜20代の57.4%が「ゲーム選びにAIを活用」、UGCの投稿動機は「思い出・記録」が最多【ADKマーケティング・ソリューションズ調査】

ゲームプレイヤー1,860名を対象とした「ゲーム総合調査レポート2026」が公開

株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ（以下、ADK MS）は、2026年11月9日、「ゲーム総合調査レポート2026」を発表しました（※1）。小学生から60代までのゲームプレイヤーを対象に、ゲーム選びにおけるAIの使われ方と、ゲームにまつわるUGC（SNS投稿や動画など、ユーザー自身が作成・発信するコンテンツ）の投稿・拡散の傾向を調べたものです。生成AIが情報収集の手段として広がるなか、エンタメ領域でも「AIに相談して選ぶ」行動がどこまで浸透しているのかを示すデータとなっています。

調査概要

調査主体：株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ
調査期間：2026年7月24日〜27日
調査方法：Web定量調査
調査対象：小学生〜60代の男女のゲームプレイヤー
有効回答数：1,860名（※1）

なお、本調査での「10〜20代」は15歳以上29歳以下と定義されています（※1）。

毎日ゲームをする10〜20代の57.4%が、ゲーム選びにAIを活用

いずれかのプラットフォームで毎日ゲームをプレイしているZ世代（10〜20代）のうち、57.4%が「新しく遊ぶゲームを探したり選んだりする際にAIを使ったことがある」と回答しました。AIの活用率は年代が若いほど高い傾向にあり、ADK MSは、人やメディアからの情報に加えてAIも使う「ハイブリッド型」のゲーム選びへ移りつつあると分析しています（※1）。

また、熱心なファン層のプレイヤーは、それ以外のプレイヤーに比べてゲーム選びでAIを使う割合が目立って高い結果となりました。プラットフォーム別に見ると、家庭用ゲーム機やPCのゲームではプレイ頻度が高い人ほどAIの活用率が上がる一方、スマートフォンゲームではプレイ頻度による差はあまり見られませんでした（※1）。

ゲーム開発へのAI導入に期待することは年代で異なる

ゲーム開発にAIが導入されることへの期待も、年代によって違いが出ました。10〜20代は「AIによるゲーム体験・品質の向上」、30代は「開発コストの削減」や権利面への配慮、40代は「開発支援」に期待を寄せる傾向が見られます（※1）。若い世代ほど、AIを遊びの体験そのものを良くする存在として受け止めている様子がうかがえます。

UGCの投稿動機は「プレイの思い出・記録」、拡散されやすいのは「面白い・笑える」内容

ゲームに関するUGCを投稿する動機の1位は「ゲームプレイの思い出・記録」で、「達成感・喜びの共有」「同じゲームファンとの交流」「好きなゲームの布教」が続きました。報酬などの見返りよりも、プレイ体験を残したり共有したりすることが投稿の原動力になっているといえます（※1）。

一方、拡散したくなるコンテンツとしては「面白い・笑える」が最も多く、「元々好きなゲーム・作品」「共感・あるある」が続きました。いわゆるスーパープレイや攻略情報は、相対的に拡散されにくい結果です。また、ファン層やプレイ頻度の高い層ほどSNSへの投稿率が高いことも分かりました（※1）。

マーケターへの示唆

熱量の高い若年層ほどAIに相談してゲームを選んでいるという結果は、ゲームに限らず趣味・エンタメ商材全般で、AIの回答に自社タイトルや商品がどう紹介されるかを意識する必要性を示しています。公式情報やレビューを整理し、AIが参照しやすい形で発信しておくことが、認知獲得の新たな接点になりそうです。またUGC施策では、攻略性の高い内容よりも「笑える」「共感できる」体験を投稿したくなる仕掛けや、思い出として残したくなる瞬間づくりが拡散につながりやすいと考えられます。