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クリエイターエコノミーの成長と“オーセンティシティ”の台頭
クリエイターは、カルチャー、コミュニティ、コマースを融合させ、「クリエイターエコノミー」という新たな経済圏を形成しています。APAC地域におけるこの市場規模は、2030年までに1.2兆米ドルに達すると予測されています。
この成長の中心にあるのは、“オーセンティシティ（信じられるリアルさ）”です。消費者の価値観は変化しており、「完璧さ」よりも「リアル」だと感じられるコンテンツに共感し、行動を起こす傾向が強まっています。クリエイターは、この「リアル」を理解し、共感を行動へと変える力を持つ存在です。
ミドルファネルで力を発揮するオーセンティックなコンテンツ
マーケティング環境が複雑化する中、従来のアッパーファネルによる認知獲得やローワーファネル施策だけでは、ビジネス成長を支えることが困難になっています。特に、消費者が比較・検討を行うミドルファネルは可視化しづらく、これまで見過ごされがちでした。
本レポートでは、このミドルファネルにおいて“オーセンティシティ”が重要な役割を果たすと指摘しています。クリエイターによるオーセンティックなコンテンツは、ミドルファネルのギャップを埋め、ブランドへの親近感を高め、購買意向を持続させ、コンバージョンへの流れを加速させるドライバーとして機能します。
オーセンティシティの「アート」と「サイエンス」
レポートでは、オーセンティシティを「アート」と「サイエンス」の掛け合わせとして捉え、その効果的な活用方法を明らかにしています。
アート：「リアル」は「完璧」を超える
APACにおけるショッパーテインメントの成長は、コンテンツがビジネスにおいていかに重要であるかを示しており、商業的価値のうち、クリエイターの貢献は85％に上ると推定されています。消費者の10人中9人がオーセンティックなコンテンツの影響を受けて商品を購入しており、これはトレンドを追ったコンテンツの約3倍にあたります。
重要なのは、「誰が投稿するか」ではなく、「人々に何を信じさせるのか」という点です。ブランドのコンテンツであっても、オーセンティシティを備えていれば同様の影響力を発揮することが可能です。
サイエンス：「リアル」を「結果」に変える
オーセンティシティは、人々の行動を後押しします。コンテンツがリアルに感じられると、人々はより深く引き込まれ（長時間の視聴、保存、フォロー）、検索や詳細のクリック、カート追加といった次の行動へと進みます。
これらの行動は購買意向を示すマイクロシグナルとして蓄積され、ブランドは購買を検討しているオーディエンスを一元的に把握できるようになります。TikTokでは、このための計測の仕組みとして「検討シグナルフレームワーク」を構築しており、トラッキング可能な複数の行動データをもとにミドルファネルを包括的に分析することで、購買検討中のオーディエンスを高い精度で特定し、その規模を把握することが可能になります。これにより、認知から検討、コンバージョンまでのカスタマージャーニーを一貫して捉え、成果へと導くことができます。
「アート」と「サイエンス」の掛け合わせが生むクリエイティビティ
これまでのマーケティングにおけるスケールは、コンテンツの量や多様性、スピードによって生み出されると考えられてきましたが、オーセンティシティを伴わないスケールでは消費者の心には響かなくなっています。ブランドがオーセンティシティを取り入れながらスケールするには、新しいコンテンツを作り続けるのではなく、すでに共感を得ているUGC（ユーザー生成コンテンツ）を活用し、その価値を拡張していくことが重要です。
先進的なブランドは、UGCをオーセンティシティの源とし、PGC（プロが制作するコンテンツ）で表現の質とストーリー性を高め、AIGC（AI生成コンテンツ）でワークフローを加速させるという、新たなクリエイティブミックスを展開しています。これは、コンテンツを際限なく作り続けるのではなく、既存および新規コンテンツの価値を最大化することを目指しています。
詳細な分析や背景データ、具体的なアクションプラン、最新事例については、レポート本編で詳しく解説されています。
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