イルグルム、AIがマーケティング施策の「意図」を読み解く新特許を取得

開発の背景

近年、生成AIの進化により、広告運用やクリエイティブ制作、データ分析といったマーケティング業務の自動化が急速に進んでいます。しかし、AI活用の本質的な価値は、単なる作業効率化に留まらず、「誰に、何を、なぜ届けるのか」というマーケティング上の意思決定をいかに高度化できるかにあります。

これまで、広告効果測定プラットフォーム「アドエビス」の提供を通じて「正しく計測する」ことを支援してきました。今後のAI時代においては、成果を明確に可視化した上で、その背景にある意思決定や学びを組織全体で共有し、再利用できる状態が重要であると考えられています。

多くの企業では、広告成果や売上データといった定量データは蓄積されているものの、「その施策がどのような仮説や意図のもとで企画されたのか」という背景情報が十分に記録されていないという課題が存在します。これにより、担当者の異動や退職によって知見が失われ、成功や失敗の学習が組織に蓄積されにくい状況が発生していました。この課題を解決することが、AI時代のマーケティング組織における重要なテーマであるとの認識から、本技術の開発に至りました。

特許技術の仕組みと「AD EBiS Campaign Manager」への搭載

今回取得された特許は、マーケティング施策の成果情報と、広告クリエイティブやランディングページなどの情報をAIが解析し、その背景にある企画情報を推定する技術です。この技術は、マーケティング・キャンペーン・マネジメントプラットフォーム「AD EBiS Campaign Manager」の「AI企画推定」機能のコアテクノロジーとして既に活用されています。

本技術が提供する具体的なユーザーメリットは以下の通りです。

メリット1．企画意図（ターゲット・訴求・仮説）の自動推定
広告クリエイティブやランディングページのURLから、「どのような商材を訴求していたのか」「どのようなターゲットを想定していたのか」「どのような意図や仮説に基づいて企画されたのか」といった企画情報をAIが解析・推定します。
メリット2．「施策の意図」と「成果」の紐付けによる資産化
推定された企画情報を施策成果と関連付けて蓄積することで、「どのような企画が、どのような成果につながったのか」を、組織のノウハウとして継続的に学習・アップデートできる環境を提供します。
メリット3．外部データを活用した高度なコンテキスト解析
過去の類似施策に加え、企業のIR情報、競合情報、業界情報なども活用しながら企画意図を推定することが可能であり、単なる広告分析を超えた高度なマーケティング知識の蓄積を支援します。

特許概要

特許番号: 特許第7853683号
発明の名称: 情報処理装置、情報処理方法、及び情報処理プログラム
特許権者: 株式会社イルグルム
登録日: 2026年4月21日
発明者: 岩田進他

今後の展望

本技術は、広告効果測定プラットフォーム「アドエビス」および、マーケティング・キャンペーン・マネジメントプラットフォーム「AD EBiS Campaign Manager」におけるAI機能の高度化に活用されます。

今後は、成果分析だけでなく、企画・実行・学習までを一気通貫で支援することで、企業のマーケティング活動を「属人的な運用」から「組織的な学習プロセス」へと進化させることを目指しています。データとAIの力によって企業の意思決定を支援し、持続的な事業成長に貢献していく方針です。

製品情報

アドエビスについて

アドエビスは、高精度なデータで意思決定を支える広告効果測定プラットフォームです。ユーザーのプライバシーに配慮した計測データと、その分析・活用を通して、企業が進むべき未来を示すことを目的としています。

アドエビス

AD EBiS Campaign Managerについて

AD EBiS Campaign Managerは、マーケティング施策の実行から振り返り・改善までを一貫して支援するマーケティング・キャンペーン・マネジメント・プラットフォームです。施策情報の整理・ナレッジの蓄積・AIによる提案を通じて、属人化を防ぎ、成果につながる再現性のあるマーケティング体制の実現を支援します。