オトナル、マスとデジタルを横断した国内24メディアの利用実態の調査レポートを公開

〜情報感度が高いユーザーは、LinkedIn、ポッドキャスト、Twitchを利用。年代や性別、職業ごとの違いも明らかに〜

株式会社オトナル（本社：東京都中央区／代表取締役八木太亮、以下、オトナル）は、国内24メディアの利用実態を取りまとめた「国内24メディア利用実態レポート」を公開しました。

国内24メディア利用実態レポートについて

オトナルは2024年3月に、朝日新聞社と共同で「PODCAST REPORT IN JAPAN 第4回ポッドキャスト国内利用実態調査」を公開しました。このたび同調査のデータを、24種類のメディアの利用状況にフォーカス・再編集し、「国内24メディア利用実態レポート」として発表しました。

本レポートは15歳から69歳の男女10,000人を対象にしており、年齢や性別、職業などで利用動向を分析しています。

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▼国内24メディア利用実態レポート
https://otonal.co.jp/download-list/report-24media-2024
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※本リリースの調査結果・グラフをご利用いただく際は、必ず【オトナル調べ】とご明記ください。

調査結果のサマリー

月間の利用率の高いメディアは、トップ3がYouTube、LINE、テレビ。
女性利用比率が高いメディアは、Instagram、TVer、Netflix。
LinkedInはマネジメント職に、Discordは学生に使われている。
テレビ、ラジオ、新聞、雑誌は未婚者よりも既婚者の方が利用率が高い。情報感度が高いユーザーは、LinkedIn、ポッドキャスト、Twitch、Threadsを利用している。
年収1,000万円以上のユーザーの利用比率が高いメディアは、Facebook、ポッドキャスト、新聞、Amazon Prime Videoである。

調査結果の詳細（抜粋）

月間利用率の高いメディアはYouTube、LINE、テレビ

月間の利用率の高いメディアは、トップ3がYouTube、LINE、テレビとなりました。
性別ごとのメディア利用動向を比較すると、Instagram、TVer、Netflixの3メディアは女性利用比率が高いことが分かります。

LinkedInはマネジメント職に、Discordは学生に使われている

職業別メディア利用実態をみていくと、LinkedIn、Facebook、雑誌の利用者はマネジメント職に多い傾向にありました。一方で、Discord、Pinterest、TikTokは学生に利用されていることが分かります。

LinkedIn、ポッドキャスト、Twitch、Threadsの利用者は情報感度が高い

情報感度が高い層に注目してメディアの利用動向をみていくと、ユーザーの情報感度に関する2つの質問において、LinkedIn、ポッドキャスト、Twitch、Threadsの4つのメディアがいずれも上位5位に入る結果となりました。

高年収ユーザーはFacebook、ポッドキャスト、新聞、Amazon Prime Videoを利用

利用者の年収別にメディア利用動向をみていくと、年収1,000万円以上のユーザーの利用比率が高いメディアは、Facebook、ポッドキャスト、新聞、Amazon Prime Videoであることが分かりました。

＜調査概要＞
実施時期：2023年12月8日（金）～12月9日（土）
調査方法：インターネット調査
調査地域：全国
調査対象：15～69歳の男女、全体調査10,000人（人口構成比に準じてウェイトバック集計を実施）

【本レポートで取り上げたメディア（五十音順）】
ABEMA／Amazon Prime video／Instagram／X（旧Twitter）／雑誌／新聞／Threads／TVer／Discord／Disney+／TikTok／テレビ／Twitch／ニコニコ動画／Netflix／Pinterest／Hulu／Facebook／ポッドキャスト／YouTube／U-NEXT／LINE／ラジオ／LinkedIn

詳しいレポートは以下URLより閲覧可能です。「PODCAST REPORT IN JAPAN 第4回ポッドキャスト国内利用実態調査」についても引き続き掲載中です。

▼国内24メディア利用実態レポート
https://otonal.co.jp/download-list/report-24media-2024
※本リリースの調査結果・グラフをご利用いただく際は、必ず【オトナル調べ】とご明記ください。

▼PODCAST REPORT IN JAPAN 第4回ポッドキャスト国内利用実態調査
https://otonal.co.jp/podcast-report-in-japan04
※本リリースの調査結果・グラフをご利用いただく際は、必ず【オトナル・朝日新聞社調べ】とご明記ください。