LLMO/AIO市場、認知から投資・実行フェーズへ移行も人材不足が課題 – Coguruが市場調査レポートを公開

LLMO/AIO市場の現状と投資動向

本調査の結果、LLMO/AIOは「一部の先進企業だけが検討するテーマ」から、企業が予算を投じ、体制整備や効果測定を進める実行フェーズへ移行しつつあることが明らかになりました。

認知度: LLMO/AIOの概念について「内容をよく理解している」は13.9%、「概要は知っている」は50.4%で、合計64.3%が一定の理解を示しています。しかし、深い理解層は限定的であり、市場は認知が広がっているものの、実務理解はまだ浅い段階にあると言えます。
投資状況: LLMO/AIOに対して、すでに何らかの投資を行っている企業は79.4%に上ります。今後1年の投資意向では、「大幅に増やす」（7.8%）、「やや増やす」（35.7%）を合わせて43.5%が増額意向を示しており、投資継続層は74.8%に達します。
企業規模別の傾向: 年商500億円以上の大手企業では、LLMO/AIOに年間1,000万円以上を投資している割合が18.9%と高く、今後1年の増額意向も55.8%と、中堅・中大手企業と比較して高額投資と投資拡大が先行している状況です。

主要な施策と予算感

LLMO/AIO関連の主要7施策では、全体的に「検討中」が最多でした。実施中の割合が最も高い施策は「構造化データ（Schema.org）の実装・最適化」（29.3%）で、次いで「AI検索での自社ブランド表示状況のモニタリング」（25.8%）が挙げられます。月額適正予算感については、「30万〜100万円未満」が43.8%で中心となり、月額50万円以上を許容する層は47.2%、100万円以上を許容する層も27.0%存在することから、成果が可視化されれば本格投資へ拡大する可能性がうかがえます。

推進上の課題

LLMO/AIO推進における最大の障壁として最も多かったのは、「社内にLLMO/AIOの知見を持つ人材がいない」（40.6%）でした。次いで、「効果測定の指標やツールが不十分」（35.9%）、「予算の確保が難しい」（33.6%）が続きます。これは、単に予算を確保するだけでなく、社内推進人材の確保、施策の優先順位付け、成果を判断する指標やレポーティング環境の整備が求められていることを示しています。

Coguruの見解と今後の支援

Coguruは、LLMO/AIOがすでに「話題のキーワード」ではなく、企業の投資・体制整備の対象になり始めていると分析しています。多くの企業はまだ、生成AI上で自社がどのように表示されているのか、競合と比較してどのような文脈で言及されているのか、どのKPIで成果を判断すべきかを十分に整理できていない状況です。特に、人材・知見不足と効果測定環境の未整備は、LLMO/AIOの推進速度を左右する大きな課題と認識されています。

LLMO/AIOは従来のSEOを置き換えるものではなく、企業情報、商品・サービス情報、専門コンテンツ、一次情報、構造化データ、外部からの信頼シグナルを整え、人間とAIの両方から参照されやすい情報基盤を構築する取り組みであると指摘されています。

Coguruでは、SEO/LLMO/AIO戦略の設計、AI検索における参照状況の診断・可視化、コンテンツ・サイト構造の改善、効果測定ダッシュボード／レポート、社内運用体制の構築まで、企業のフェーズに応じた支援を提供しています。