デジタルリードエックス 
マーケターのAI活用状況が劇的に変化
株式会社PRIZMAは、マーケティング業務を担当する1,032名を対象に、「マーケティングにおけるAI活用やLLMO対策の実態調査」を実施しました。本調査は、2025年12月に実施された同内容の定点調査であり、約半年間での市場変化を捉えています。
AIは「導入を検討する技術」から、日々のマーケティング業務を支える標準的な手段へと移行し、LLMO（大規模言語モデルオペレーション）対策も、一部の先進企業だけのテーマから、業界を問わない具体的な経営・マーケティング課題へと変化していることが示されています。
情報収集手段におけるAIツールの台頭
マーケティング施策に関連する情報収集手段について調査したところ、半年間で大きな変化が見られました。
「AIツール上での検索やAIO（AIによる要約・回答機能）の活用」は、2025年12月の22.6％から2026年7月には44.6％へと約2倍に急増し、マーケターが最も活用する情報収集手段となりました。知りたい情報がコンパクトにまとめられて手に入るAIツールの仕組みが、マーケターに好まれている可能性が示唆されています。
マーケティング業務におけるAI活用の定着
マーケティング業務におけるAIの具体的な活用状況を比較すると、現場での導入が大きく進んでいることが明らかになりました。
「すでに広範囲で活用している」（45.4％）と「部分的に活用している」（48.6％）を合わせると、9割以上が業務でAIを取り入れていると回答しています。2025年12月の調査では「活用していない」と回答した人が半数以上を占めていましたが、今回の調査ではわずか1割以下に減少しました。この結果から、AIはすでに導入検討フェーズを超え、日々の業務を支える標準的なツールとして定着していると考察されます。
LLMO対策への関心度が劇的に向上
生成AIの検索結果に自社の情報を引用・参照してもらうためのアプローチであるLLMO対策への関心度も、半年間で大きく変化しました。
LLMO対策の実施状況では、「外部企業の活用を導入検討している」（37.3％）が最も高く、次いで「情報収集している段階」（27.2％）、「すでに実施している」（22.9％）と続いています。これらを合わせると、実に9割以上の企業がLLMO対策に向けて何らかのアクションを起こしていることが判明しました。半年前の調査で約半数（49.6％）が「関心はない」と回答していたのに対し、今回はわずか3.4％にまで激減しており、企業の危機意識の高まりがうかがえます。
他社のLLMO対策が急速に進展し、競合の情報がAIに優先的に引用・紹介されるようになれば、自社の商材・サービスが検討候補に入らないという機会損失につながる可能性があります。
業界を超えて広がるLLMO対策
LLMO対策への関心度を業界別に見ると、特に製造業における変化が顕著です。
製造業でLLMO対策を「すでに実施している」と回答した割合は、半年前の8.8％から今回の30.5％へと約3.5倍に急増しました。2025年末時点ではITやデジタル領域に近い業界が中心となっていましたが、現在では製造業をはじめとする幅広い産業において、具体的な対策導入が急速に進んでいることが分かります。ユーザーが日常的にAIを情報収集に利用するようになる中、自社の製品情報や仕様がAIの回答に正しく引用される仕組みづくりが、企業規模や業種を問わず本格的な運用フェーズに入っていると考えられます。
LLMO対策の主軸は「独自のデータ発信」
具体的なLLMO対策として、どのような施策が実施または導入予定であるかを尋ねた結果、「独自の調査データやアンケート結果を盛り込んだレポート・記事を公開している」という回答がすべての業界で過半数を超え、LLMO対策の主軸となっています。
特にSaaS業界では「独自の調査レポートの公開」の実施率が前回の43.3％から54.3％へ、医療・ヘルスケア業界では54.6％から60.0％へと上昇しており、取り組みが強化されています。多くの企業が、業種や取り扱う商品に関わらず、自社にしか出せないオリジナルの数値や実態レポートといった一次情報を発信することの重要性を認識している現状が見て取れます。
詳細レポートについて
本リリースでは市場全体の変化を中心に紹介しましたが、無料の調査レポートでは、2025年12月と2026年7月の設問別比較に加え、業界別の取り組み状況、実施予定の施策、現場が直面している課題が詳しく掲載されています。全業界の調査結果や「LLMO対策を実施するにあたって、どのような課題を感じていますか？」といった設問に対する回答は、以下のリンクよりダウンロードいただけます。
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