α・Z世代のコアファン戦略：フォロワー数ではなく「個の認知」が鍵を握る【Youth Now! トレンド調査】

調査概要

本調査は「【Youth Now! トレンド調査】α・Z世代のコアファン形成とコミュニティ運営に関するインサイト調査」と題され、株式会社Reaplusが実施しました。調査手法はデプスインタビュー（定性調査）であり、現役クリエイター兼インフルエンサー事務所代表が参加しました。調査日は2026年6月30日です。調査内容は以下の項目を包含しています。

コアファン形成のプロセス
SNSごとの役割設計
イベント集客・運営のポイント
ブランドタイアップの考え方
コミュニティ運営における価値観

なお、本調査は統計的な定量調査ではなく、若年層コミュニティの形成・運営に関する行動原理や価値観を抽出する探索型の定性調査として実施されました。

調査サマリー（一部抜粋）

1. フォロワー数ではなく「個の認知」がコアファンを生む

コアファン化の起点となるのはフォロワー数ではなく、以下の要素による「自分を認識してくれている」という実感であることが明らかになりました。

コメントへの返信
ライブ配信での交流
名前を覚えてもらう体験

一方通行の情報発信ではなく、双方向のコミュニケーションがファンとの信頼関係を築き、イベント参加や継続的な応援につながると分析されています。

2. SNSは媒体ごとに役割が異なる

クリエイターは各SNSを異なる役割で運用しており、それぞれの特性に合わせて使い分けていることが判明しました。

TikTok: 認知獲得
YouTube・X: 熱量醸成
Instagram: イベントや商品への導線

媒体ごとの役割を整理し、段階的にコミュニティを育成することが重要であると示されています。

3. イベント成功の鍵は「公平性」

イベント運営においては、ファンとの距離が近い中でも、以下の原則が長期的なコミュニティ形成に不可欠であるという意見が聞かれました。

特定のファンだけを優遇しない
誰もが楽しめるルールを設ける
公平なコミュニケーションを徹底する

「全員が大切にされている」と感じられる運営が、コミュニティ全体の熱量を高める要因となります。

本リリースでは一部の結果のみが抜粋されています。全設問の結果や詳細データを含む完全版レポートは、以下からお問い合わせいただくことで資料請求が可能です。

資料請求はこちら

企業・ブランドへの示唆例

今回の調査結果に基づき、企業やブランドが若年層マーケティングにおいて考慮すべき点として、以下の示唆が挙げられます。

フォロワー数だけで施策を判断しない: リーチだけでなく、イベント参加率やエンゲージメントなど、ファンの熱量を測る指標を重視することが重要です。
SNSごとの役割を明確に設計する: 認知・共感・購買までを一つの媒体で完結させるのではなく、それぞれのSNSの特性を活かした設計が求められます。
コミュニティは「公平性」が信頼を育てる: 一部のファンだけを優遇するのではなく、全員が参加しやすい環境づくりが長期的なコミュニティ形成につながります。
インフルエンサーは「広告媒体」ではなく「コミュニティの中心」: ブランドとの共創を前提とした施策設計が、継続的なファン獲得につながります。

代表取締役コメント

株式会社Reaplus 代表取締役の松元詞音氏は、「今回の調査を通じて、コアファンは単に情報を受け取る存在ではなく、『自分もコミュニティの一員である』という実感の中で育まれていくことが分かりました。フォロワー数や再生回数といった表面的な指標だけでは、ブランドやクリエイターへの熱量は測れません。重要なのは、一人ひとりとの接点を積み重ね、信頼関係を築いていくことです。企業がコミュニティを活用したマーケティングを行う際も、短期的な成果だけではなく、長期的なファンとの関係づくりを前提とした設計が、これからますます重要になると考えています。」と述べています。

松元氏は1999年生まれで、広告代理事業、インフルエンサー事業、D2C、調査事業など複数事業を展開し、Z世代・α世代の意思決定を「行動経済学」「SNSデータ」「実務現場」の3軸から分析しています。SNS時代におけるマーケティング課題に対し、構造的な整理と実務への落とし込みを得意としています。